На определенном этапе развития электронной коммерции, у предпринимателей начал возникать закономерный вопрос: Что такое фирменный стиль и зачем он мне нужен? В этой коротенькой статье я постараюсь ответить на этот вопрос.

Если говорить сухим языком теоретиков фирменный стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических и т.п.), которые обеспечивают единство всем рекламным материалам компании.

Проще говоря, фирменный стиль – это Ваш неповторимый образ, выделяющий Вас из толпы, увеличивающий доверие к Вам и Вашему бизнесу. Не зря его считают одним из главных маркетинговых инструментов современной компании. Потому, что грамотно разработанный фирменный стиль:

- Формирует доверие и узнаваемость среди партнеров и клиентов;
- Выделяет Вас из общей массы конкурентов;
- Способствует запоминаемости Вашего брэнда;
- Является доказательством Вашей организованности и серьезного отношения к своему делу.

Фирменный стиль состоит из нескольких основных элементов:

1. Фирменный шрифт – подбирается основываясь на ассоциативном представлении о деятельности компании в целом. Например компания занимающаяся минеральной водой может выбрать шрифт ассоциирующийся у потребителя по пластике с водой.

2. Фирменные цвета – опять-таки с какими цветами ассоциируется у Вас Ваш бизнес? К примеру возьмем классику. Построим следующую цепочку: аптека »»» лекарственные травы »»» зеленый.

3. Логотип – символ, представляющий Вашу фирму.

4. Стилеобразующий элемент – это может быть что угодно от простых геометрических фигур до определенных образов.

Все составляющие фирменного стиля должны на чем-то располагаться. Это «что-то» принято называть «носителями фирменного стиля». Одним из таких носителей является Web сайт. Из оффлайн - носителей Вам всем наверно известны такие как: визитные карточки, фирменные бланки, конверты, папки и т.п.

Составляющие фирменного стиля определенным образом компонуются на его носителях – это называется система верстки. Проще говоря – это то, как располагаются логотип и другие элементы на фирменном бланке к примеру.

Я надеюсь, что Вам теперь понятно, что такое фирменный стиль компании и какую роль в ее развитии он играет. Разработать фирменный стиль никогда не поздно, ибо здесь существует два подхода: первый – разрабатывать сразу, как только компания начала свою деятельность и второй – по мере определения и становления направлений ее деятельности.

Что такое Брэнд-бук?

На конечном этапе разработки фирменного стиля, когда разработаны все необходимые носители (визитка, фирменный бланк, папка и т.п.) все это следует как-то оформить и передать заказчику. Именно для этого и существует Брэнд-бук – инструкция по использованию фирменного стиля. В ней подробнейшим образом изображены все элементы фирменного стиля и схема верстки всех носителей.

Одним из таких пунктов является построение логотипа на модульной сетке, и варианты отображения логотипа – цветной, стилизованный и черно-белый вариант.

Примеры работ