За последние 100-150 лет, логотип стал неотъемлемой частью фирменного стиля, индивидуальным «лицом» компаний, которые вошли в историю. Но следует вспомнить и об истории его создания.
Слово "logo" пришло из Древней Греции, и означало оно "слово" или "речь". То есть, изначально, под logo подразумевается не «картинка», а некое «сообщение», информация.
Другие древние цивилизации, например, Майя, Китайская, Вавилонская, Ассирийская, Египетская также использовали в своей культуре фигурное письмо для объединения слов и образов, создавая тем самым связь между графическим изображением и его смысловой нагрузкой.
Эпоха Возрождения явилась ключевым моментом в истории развития логотипов. Их с XIII века начали использовать в качестве торговых марок. Наиболее известными из них являются всевозможные клеймы (ювелиров, оружейников и т.д.), водяные знаки, символика торговых караванов и др.
В современном рекламном мире лого являются неотъемлемой частью любой торговой марки, обеспечивая узнаваемость продукции и деятельности фирм.

1. Перед созданием logo, помните, что человек подсознательно использует визуальную обработку, как один из наиболее важных информационных каналов, это важная информация о вашей компании в сжатой форме.
2. Обдумайте, каким должен быть фирменный стиль вашей компании. Вспомните наиболее яркие, запоминающиеся логотипы, которые вы встречали в повседневной жизни.
3. Если профилем вашей компании не является рекламный бизнес, предпочтительнее доверить создание logo специалистам в этой области.
4. Не экономьте при создании лого, ведь от его качества зависит будущее вашей компании и как итог – доход от ее работы и продукции.
5. При создании, не забудьте о помощи специалиста по защите брендов. Ваша торговая марка, должна ассоциироваться только с вашей компанией и вашей продукцией.

Простота дизайна. Не следует в погоне за оригинальностью и неповторимостью, забывать о неписанных правилах восприятия графики - дизайн должен быть приятен глазу.
Не нужно перегружать изображение лишними линиями, оно должно быть четким, понятным и не сбивать с мысли.
Экспериментируйте с дизайном. Не бойтесь оригинальных решений.
Использование векторной графики, т.к. дают возможность изменения размеров лого без потери качества изображения. К тому же, векторные логотипы занимают меньший объем на электронных носителях информации.
Цветовые решения. Яркие и красочные логотипы прекрасно смотрятся в оригинале, однако, убедитесь, чтобы они так же хорошо смотрелись в черно-белом варианте – необходимо предусмотреть все. Как альтернатива – их можно использовать в классическом 2-х цветном исполнении.

1. Передача образа. Обдумайте, кем Вы хотите быть для потребителей своей продукции, какую информацию, отношение и настрой хотите донести до них.
2. Долговечность стиля. Не следует гнаться за модой, она, как известно, переменчива. Как Вы думаете, какой отрезок времени, а быть может истории, должна быть узнаваема Ваша фирма? Лого – это тот маячок, который должен быть всегда «на плаву».
3. Индивидуальность. Ваш лого должен быть уникальным, а значит, не напоминать что-то уже существующее и знакомое.
4. Привлекательность. Вспомните, почему на некоторых логотипах Вы задерживаете взгляд не более секунды, тогда как на другие, обращаете более пристальное внимание.
5. Передача информации. Так как «logo» - это сообщение, то оно должно быть легко читаемым. Потребители Вашей продукции должны понимать, что оно изображает и какую информацию в себе несет.
6. Читаемость. Он должен быть легко читаем и идеален при распечатке, для этого очень удобно векторное изображение.
7. Использование слоганов. Если Вы используете в комплексе с лого слоган, необходимо, чтобы они сочетались, были связанны по смыслу и легко запоминались.
8. Мобильность. Он должен быть удобен в трансформации – изменение размеров, переход от полноцветной версии к черно-белому варианту, должен быть четким и понятным всегда.
9. Простота. Визуальный образ должен восприниматься на подсознательном уровне, вызывать ассоциации с продукцией. Поэтому он должен быть понятным и не сложным.
10. Соответствие. Он должен соответствовать компании, ее фирменному стилю и направлению деятельности, располагать к сотрудничеству другие фирмы и привлекать потребителей. Поэтому, прежде чем заказать и в дальнейшем, сделать логотип, эмблему - очень важно понимать специфику предприятия, будь то строительная компания (фирма), медицинское учреждения, салоны красоты, банк, магазин, автосервис, ресторан, иное предприятие.

О логотипах в качестве итога…

Фирменный logo - это явление постоянное. Многие фирмы вошли в историю благодаря своей торговой марке. Не забывайте о том, что лого является своего рода «резюме» Вашей компании для потребителей продукции и услуг. Он сочетает в себе обещания и поставленные цели.
В свое время, каждое государство (а ранее и каждый род) создало свой герб. Теперь, каждая фирма имеет свой фирменный блок. Вам должно быть легко и комфортно работать в компании, имеющей свой лого. Подойдите обдуманно к его созданию.
Logos настолько прочно вошли в нашу жизнь, окружая нас повсюду – на уличных витринах и вывесках, на этикетках любимой одежды и еды, в Интернет и на экране, что зачастую, при упоминании названия компании, в нашем воображении возникает «картинка». Пусть эта картинка будет «яркой».